Wir von Medela sind stolz, die einzige Herstellerin zu sein, welche sich nicht nur dem Verkauf von Stillprodukten widmet, sondern auch intensiv und kontinuierlich die Erforschung des Stillens betreibt.
Seit der Gründung von Medela sind alle unsere Aktivitäten auf das Stillen ausgerichtet und wir sind davon überzeugt, einen wirkungsvollen Beitrag für stillende Mütter und ihre Babys zu leisten, ethisch zu handeln und das Stillen zu unterstützen.
Der WHO Kodex entstand in den 80er Jahren um Mütter und Babys vor dem aggressiven Marketing der Hersteller von künstlichen Muttermilch zu schützen. Daher glauben wir, dass der Kodex ungeeignet ist, das Stillen weltweit wirklich zu fördern - was unser klares Ziel ist. Wir möchten darauf hinweisen, dass wir „nicht nur“ mit qualitativ hochwertigen Brustpumpen und Stillprodukten zur Förderung des Stillens beitragen. Medela hat in den letzten 10 Jahren erheblich in die medizinische Stillforschung investiert. Dabei handelt es sich zu einem grossen Teil um Grundlagenforschung. (Eine komplette Liste aller von Medela unterstützten Forschungsprojekte befindet sich hier.) Dank dieser Forschung konnten wir nicht nur unsere Produkte verbessern und neue, innovative Produkte entwickeln. Wir konnten diese Forschungserkenntnisse auch Stillberaterinnen und medizinischem Fachpersonal sowie unseren Partnern und Fachhändler zur Verfügung stellen, um sie im praktischen Alltag bei der Lösung von Stillproblemen besser zu unterstützen. Wir führen unsere Forschungsaktivitäten unvermindert weiter und haben sie kürzlich auch auf den Bereich der Neonatologie ausgedehnt.
Medela entwickelt, produziert und vertreibt Brustpumpen und Stillzubehör seit 1980. Damals waren all diese Produkte mit einem Fläschchen inklusive Sauger ausgestattet - ein komplettes Abpump- und Fütterungssystem. Medela arbeitete intensiv mit den Stillverbänden zusammen, mit dem gemeinsamen Ziel, das Stillen zu fördern. Erfreulicherweise sind die Stillraten und die Stilldauer in diesen Jahren auch kontinuierlich angestiegen. Auf Wunsch diverser Stillorganisationen hat Medela Ende der 80er Jahre weltweit Sauger aus allen Produkten entfernt.
In den 90er Jahren hat sich der Einsatz von Brustpumpen, vor allem in den USA, aber auch in anderen Industrieländern stark gewandelt. Durch die stärkere Verbreitung von Brustpumpen für den persönlichen Gebrauch haben Mütter vermehrt nach kompletten Systemen von Medela gefragt. Die Mütter von heute erwarten von uns als Herstellerin komplette, qualitativ hochstehende Produkte, welche sie während der Stillperiode wirkungsvoll unterstützen. Die Förderung des Stillens und die damit verbundenen Bedürfnisse von Mutter und Baby stehen für Medela seit jeher im Zentrum aller Tätigkeiten. Aus diesem Grund hat Medela sukzessive in einzelnen Ländern ein kompatibles, komplettes und vor allem sicheres Fütterungssystem eingeführt und Brustpumpen mit Fläschchen und Saugern ausgestattet. Diese Produkte wurden jedoch nie beworben.
Ausgelöst durch die BPA-Kontroverse in USA und Kanada im Frühsommer 2008 und die dadurch resultierte Unsicherheit der Mütter, hat sich Medela entschlossen, Fläschchen und Sauger in diesen Ländern zu bewerben und so die Mütter über unsere BPA-freien, sicheren Fläschchen und Sauger zu informieren. Durch diese Aktivitäten ist Medela von NABA als "WHO Code Violator" eingestuft worden. Dieser Fall zeigt, wie schwierig es ist, den Interessen der Mütter und Babys nachzukommen ohne vorhandene Richtlinien zu verletzen. Trotz dieses Konfliktes ist und bleibt unser oberstes Ziel die Förderung des Stillens. Wir sind davon überzeugt, dass die Mütter das Bedürfnis und das Recht auf eindeutige Information haben und sich komplette, aufeinander abgestimmte, sichere Systeme wünschen. In diesem Zusammenhang ist das Einhalten von Richtlinien nur ein Teil der wirkungsvollen Unterstützung des Stillens.
Medela hat sich daher dazu entschlossen, die Kommunikations- und Marketingaktivitäten rund um die Fläschchen und Sauger fortzusetzen. Wir sind nach wie vor überzeugt, dass alle unsere Aktivitäten das Stillen unterstützen und in keinem Falle die Flaschenfütterung "idealisieren". Da seit einigen Jahren die Stillraten und vor allem die Stilldauer nur noch geringfügig wachsen, suchen wir kontinuierlich nach Wegen, unsere Produkte so zu gestalten, dass Mütter ihren Alltag noch besser mit dem Stillen kombinieren können. Im Rückblick gestehen wir aber auch ein, dass nicht alle unsere Marketingaktivitäten gut durchdacht waren. Inzwischen haben wir globale Richtlinien geschaffen, welche unsere Promotionen ausschliesslich auf die Zielgruppe der "Breastpumpers" ausrichten.
Medela wird weiterhin alles tun, um Mütter in ihren Stillbemühungen zu unterstützen und wir hoffen dabei auch auf eine gute Zusammenarbeit mit Stillberaterinnen!
Medela und der Who Kodex
Michael Larsson
Präsident des Verwaltungsrates Medela
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Seit der Gründung von Medela sind alle unsere Aktivitäten auf das Stillen ausgerichtet und wir sind davon überzeugt, einen wirkungsvollen Beitrag für stillende Mütter und ihre Babys zu leisten, ethisch zu handeln und das Stillen zu unterstützen.
Der WHO Kodex entstand in den 80er Jahren um Mütter und Babys vor dem aggressiven Marketing der Hersteller von künstlichen Muttermilch zu schützen. Daher glauben wir, dass der Kodex ungeeignet ist, das Stillen weltweit wirklich zu fördern - was unser klares Ziel ist. Wir möchten darauf hinweisen, dass wir „nicht nur“ mit qualitativ hochwertigen Brustpumpen und Stillprodukten zur Förderung des Stillens beitragen. Medela hat in den letzten 10 Jahren erheblich in die medizinische Stillforschung investiert. Dabei handelt es sich zu einem grossen Teil um Grundlagenforschung. (Eine komplette Liste aller von Medela unterstützten Forschungsprojekte befindet sich hier.) Dank dieser Forschung konnten wir nicht nur unsere Produkte verbessern und neue, innovative Produkte entwickeln. Wir konnten diese Forschungserkenntnisse auch Stillberaterinnen und medizinischem Fachpersonal sowie unseren Partnern und Fachhändler zur Verfügung stellen, um sie im praktischen Alltag bei der Lösung von Stillproblemen besser zu unterstützen. Wir führen unsere Forschungsaktivitäten unvermindert weiter und haben sie kürzlich auch auf den Bereich der Neonatologie ausgedehnt.
Medela entwickelt, produziert und vertreibt Brustpumpen und Stillzubehör seit 1980. Damals waren all diese Produkte mit einem Fläschchen inklusive Sauger ausgestattet - ein komplettes Abpump- und Fütterungssystem. Medela arbeitete intensiv mit den Stillverbänden zusammen, mit dem gemeinsamen Ziel, das Stillen zu fördern. Erfreulicherweise sind die Stillraten und die Stilldauer in diesen Jahren auch kontinuierlich angestiegen. Auf Wunsch diverser Stillorganisationen hat Medela Ende der 80er Jahre weltweit Sauger aus allen Produkten entfernt.
In den 90er Jahren hat sich der Einsatz von Brustpumpen, vor allem in den USA, aber auch in anderen Industrieländern stark gewandelt. Durch die stärkere Verbreitung von Brustpumpen für den persönlichen Gebrauch haben Mütter vermehrt nach kompletten Systemen von Medela gefragt. Die Mütter von heute erwarten von uns als Herstellerin komplette, qualitativ hochstehende Produkte, welche sie während der Stillperiode wirkungsvoll unterstützen. Die Förderung des Stillens und die damit verbundenen Bedürfnisse von Mutter und Baby stehen für Medela seit jeher im Zentrum aller Tätigkeiten. Aus diesem Grund hat Medela sukzessive in einzelnen Ländern ein kompatibles, komplettes und vor allem sicheres Fütterungssystem eingeführt und Brustpumpen mit Fläschchen und Saugern ausgestattet. Diese Produkte wurden jedoch nie beworben.
Ausgelöst durch die BPA-Kontroverse in USA und Kanada im Frühsommer 2008 und die dadurch resultierte Unsicherheit der Mütter, hat sich Medela entschlossen, Fläschchen und Sauger in diesen Ländern zu bewerben und so die Mütter über unsere BPA-freien, sicheren Fläschchen und Sauger zu informieren. Durch diese Aktivitäten ist Medela von NABA als "WHO Code Violator" eingestuft worden. Dieser Fall zeigt, wie schwierig es ist, den Interessen der Mütter und Babys nachzukommen ohne vorhandene Richtlinien zu verletzen. Trotz dieses Konfliktes ist und bleibt unser oberstes Ziel die Förderung des Stillens. Wir sind davon überzeugt, dass die Mütter das Bedürfnis und das Recht auf eindeutige Information haben und sich komplette, aufeinander abgestimmte, sichere Systeme wünschen. In diesem Zusammenhang ist das Einhalten von Richtlinien nur ein Teil der wirkungsvollen Unterstützung des Stillens.
Medela hat sich daher dazu entschlossen, die Kommunikations- und Marketingaktivitäten rund um die Fläschchen und Sauger fortzusetzen. Wir sind nach wie vor überzeugt, dass alle unsere Aktivitäten das Stillen unterstützen und in keinem Falle die Flaschenfütterung "idealisieren". Da seit einigen Jahren die Stillraten und vor allem die Stilldauer nur noch geringfügig wachsen, suchen wir kontinuierlich nach Wegen, unsere Produkte so zu gestalten, dass Mütter ihren Alltag noch besser mit dem Stillen kombinieren können. Im Rückblick gestehen wir aber auch ein, dass nicht alle unsere Marketingaktivitäten gut durchdacht waren. Inzwischen haben wir globale Richtlinien geschaffen, welche unsere Promotionen ausschliesslich auf die Zielgruppe der "Breastpumpers" ausrichten.
Medela wird weiterhin alles tun, um Mütter in ihren Stillbemühungen zu unterstützen und wir hoffen dabei auch auf eine gute Zusammenarbeit mit Stillberaterinnen!
Medela und der Who Kodex
Michael Larsson
Präsident des Verwaltungsrates Medela
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